«Маркетинг бизнесті жасайды немесе бұзады» дейді көптеген сарапшылар. Күшті маркетингтік стратегия табысты өсуді қамтамасыз етеді. Маркетингке заманауи көзқарастың астарында қандай идеялар жатыр және менеджерге табысты маркетинг жоспарын жасауға көмектесетін қандай процестер мен шешімдер бар? «Стратегиялық маркетинг» семинары менеджерлер мен басшыларға маркетингке қатысты мәселелерге сыни тұрғыдан қарауды түсіну дағдыларын дамытуға арналған. Бағдарламаның мақсаты (1) 3С (компания, тұтынушылар және бәсекелестер) бағалауды, (2) ағымдағы және әлеуетті тұтынушыларды сегменттеуді қамтитын маркетингтік әрекеттерді әзірлеуге, басқаруға және бағалауға баса назар аудара отырып, қатысушылардың маркетингтік дағдыларын шыңдау болып табылады. , және (3) маркетингтік стратегияны жеңу үшін жоспарларды әзірлеу (өнімді позициялау, баға белгілеу, тарату, жылжыту/жарнама). Курс лекциялар мен белсенді оқыту әдістерінің үйлесімі болып табылады, мұнда студенттер теориялық білімдерін қолдану үшін белгілі бір тақырыптар бойынша белсенді пікірталас пен жаттығу жаттығуларымен айналысады.

Assistant Professor

PhD, Koç University

Mustafa Karatas received his Ph.D. in Business Administration with concentration in Marketing from Koç University (Turkey). Dr. Karatas’s research interests and expertise are in consumer psychology and decision making. His past and ongoing research explores consumer decisions and effectiveness of marketing communications in a variety of contexts including sustainability and green consumption, charity giving, product bundle evaluation, foreign language processing, and preference for automated/AI over human marketing agents. His teaching interests include Marketing Management, Marketing Research, and Consumer Behavior.